Los ETA -Extended Text Ads- o anuncios de texto ampliado en español, son la nueva versión de avisos en Adwords. Los títulos pueden ser más llamativos, ya que los caracteres aumentaron desde una línea de 25 caracteres a 2 líneas de 30 caracteres cada uno y la descripción, que antes era limitada a 2 líneas de 25 caracteres cada una, consiste ahora en un único bloque texto de 80 caracteres.

¿Cuál es el objetivo de estos cambios?

Los anuncios de texto ampliado permiten entregar mayor información a los usuarios que navegan desde dispositivos móviles, mejorando su experiencia. Algunas pruebas preliminares, muestran mejoras en CTR de hasta un 20%.

Contar con este espacio adicional no es un cambio menor y lo recomendable es seguir una cuidadosa estrategia para su correcta implementación, lo que implica:

1. Pensar nuevamente todo el anuncio

No se trata sólo de agregar algunas palabras extras, sino de dar una vuelta a todo el concepto, buscando crear avisos más convincentes, que logren generar la acción de los usuarios.

2. Hacer foco en el encabezado

Son la parte más importante del anuncio: en donde los usuarios prestan mayor atención y a la que se puede realizar clic, por lo que cada palabra debe ser cuidadosamente seleccionada, buscando alcanzar la máxima conversión posible.

3. Destacar los beneficios

Se debe redactar anuncios de texto ampliado que destaquen los beneficios para las necesidades del usuario. No se trata sólo de que realicen clic, sino de que lo hagan pensando en que el aviso los ayudará realmente a satisfacer sus necesidades.

4. Realizar pruebas con algunos grupos de anuncios

Se debe probar y medir los resultados de los nuevos anuncios. Para esto, es recomendable seleccionar algunos grupos de anuncio con alto volumen y realizar pruebas que permitan aislar los efectos.

5. Verificar las extensiones de anuncio

Será necesario revisar que la información adicional que se muestra en las extensiones de anuncio, no se duplique en los nuevos avisos de texto ampliado que se han configurado, ya que esto podría impedir que se desplieguen.