¿Qué es el SEO On site y qué factores se deben considerar?

El principal objetivo de una estrategia SEO es rankear en la mejor posición posible, para esto se crea, diseña y desarrolla una página web de acuerdo a los requisitos del algoritmo de Google. Este considera dos categorías para determinar el ranking de un portal: factores on site y off site.

A continuación, conoceremos ciertos aspectos del SEO On-site y cuáles son algunos de los factores más importantes a considerar para mejorar tu posicionamiento en el buscador de Google.

¿Qué es el SEO on-site?

De acuerdo al portal Yoast.com, el SEO On-site o también conocido como On-page está relacionado a todos los elementos dentro de un sitio web como: la configuración técnica, el contenido (tan visual como textual) y que tan amigable es con el usuario.

La idea es optimizar todos estos elementos, ubicados al interior de una página web, con el objetivo de rankear en una mejor posición, además de obtener tráfico relevante proveniente de los buscadores. El SEO On-site busca optimizar tanto el contenido, así como el código fuente HTML de un sitio.

 

La importancia del SEO On-site

Según Moz.com más allá de ayudar a los buscadores a interpretar el contenido de un portal, el SEO On-site contribuye que el usuario entienda de manera rápida y clara sobre qué trata un sitio web y si realmente cumple con el objetivo de resolver la consulta que realizó en el internet.

El objetivo final del SEO On-site es hacer mucho más sencillo, tanto para el usuario como a los motores de búsqueda:

– Entender sobre qué va un portal.

– Identificar qué página es relevante para una o varias consultas de búsquedas.

– Encontrar el contenido más útil, que merezca ubicarse en una buena posición en la página de resultados de un buscador.

 

¿Qué factores debo tener en cuenta?

1. Inicia el title con la keyword

De acuerdo a diversos especialistas este es el factor de SEO On-page más importante. La razón detrás es que mientras más atractivo y mejor optimizado esté tu título, mayor será la cantidad de personas que harán clic en tu página. Mientras más clics obtengas, más alto rankearás.

Es importante que trates de usar una palabra clave específica o frase al inicio de la etiqueta del título(H1), pero si no es posible o no suena natural asegúrate que se ubique en alguna parte del título.

Además, evita repetir la misma keyword más de una vez en el title tag ya que no te ayudará a rankear mejor, en realidad, terminará afectando tu posicionamiento. Y mantén tu title por debajo de los 65 caracteres.

 

2. URL cortas y amigables

Al igual que en el title, la keyword siempre debe colocarse en la URL. Google ha determinado que las tres primeras palabras son las que tienen mayor importancia, además, las URLs cortas podrían tener cierta ventaja en los resultados de búsqueda.

Al redactar una URL debes evitar el uso de caracteres especiales, símbolos, conectores y signos de puntuación dentro de su estructura. De igual manera, se deben usar guiones para separar cada palabra.

 

3. Meta descripción

Este atributo provee un resumen corto de lo que trata tu página o contenido. Es usado por los resultados de los buscadores para mostrar un preview de una página específica. No necesariamente tiene un efecto significativo en la estrategia SEO pero es importante implementarlo de cara al usuario.

Este texto debe ser informativo, atractivo y cautivador para las personas que vean estos contenidos en los buscadores.

 

4. Escribe contenido de valor

Es importante saber cómo alcanzar a tu audiencia de la manera que ellos consideren útil. Debes entender lo que es lo que están buscando, cuáles son sus principales dudas y cómo responderlas de manera adecuada. Luego, podrás empezar a escribir contenido que deseen leer.

Si no escribes contenido que logre engagement, las personas no pasarán mucho tiempo en tu blog, tu tasa de rebote se incrementará y tu ranking en los buscadores se verá afectado notoriamente.

Además, ten en cuenta que tu contenido no debe ser difícil de entender, si es complicado de leer o comprender los visitantes de tu portal no permanecerán mucho tiempo en él. ¿Qué puedes hacer para escribir un copy agradable?

– Evita palabras rebuscadas.

– Usa oraciones y párrafos cortos.

– Recuerda tu audiencia, si no escribes para especialistas no es necesario usar un lenguaje estrictamente profesional.

 

5. Usa imágenes y optimízalas

Es importante que todas tus páginas cuenten con imágenes ya que estas contribuyen a mejorar tu ranking en los buscadores. Se considera primordial para la experiencia del usuario que las páginas cuenten con un aspecto atractivo y las imágenes y gráficos pueden hacer este trabajo por ti.

Los buscadores más avanzados interpretan el alt text de las imágenes. Cuando las optimices, la keyword más importante se debe encontrar en la primera imagen, en las siguientes asegura de usar variaciones, sinónimos o long tail keywords.

Algunas consideraciones al momento de optimizar las imágenes:

– Usa imágenes de alta calidad.

– El tamaño de la imagen debe ser el más pequeño posible (jpg, png, gif)

– No uses caracteres especiales.

– Solo letras en minúsculas.

– Separa las palabras con guiones.

– Debe contar con un title (el nombre de la imagen).

– Agrega un alt text (es el atributo que aparecerá en el buscador cuando la imagen no se pueda cargar).

 

Una página correctamente optimizada creará una experiencia del usuario memorable, incrementará el tráfico y mejorará tu ranking en los motores de búsqueda para las keywords más relevantes para tu negocio. ¿Ya pusiste en marcha tu estrategia SEO On Site?

abril 2, 2019

Henry Silva

Co-Fundador Norte Digital Perú

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