6 señales de que es momento de cambiar tu estrategia de marketing de contenidos

Uno de los aspectos más importantes que acompañan a tu estrategia de posicionamiento orgánico es la estrategia de marketing de contenidos. Sin esta, nuestro blog no tendrá mayor presencia en Google. Esto quiere decir que tener contenido de calidad es mucho mejor que tener contenido en abundancia, pero de baja calidad.

Como especialista en SEO y en Marketing de Contenidos debes ofrecer valor a los lectores en cada contenido que se escriba y publique. Algunas veces, esto significa reconocer cuando no estamos haciendo las cosas de manera correcta.

A continuación, te presentamos 6 señales de que llegó el momento de modificar tu estrategia de contenidos:

1. El tráfico orgánico es reducido

Si no existe un público interesado en buscar información sobre lo que estás escribiendo, la posibilidad de obtener tráfico significativo es casi nula. Para crear contenido relevante y valioso, necesitas conocer la información que tu audiencia está buscando.

Tomate el tiempo de conocer a tu audiencia, cuáles son sus responsabilidades, actividades, los retos que debe enfrentar, como encuentran información, consumen contenido, y las necesidades de sus negocios.

Esto te ayudará a tener un mejor panorama. Además, será un gran apoyo para el desarrollo de tu análisis keyword.

2. Tu análisis keyword no es parte del proceso

Para que las estrategias de posicionamiento orgánico y de marketing de contenidos trabajen de la mano es absolutamente esencial contar con un análisis keyword.

Desarrollar una estrategia de contenidos que logre una mayor visibilidad orgánica es imposible sin tener en claro:

– Las consultas que los usuarios realizan.
– Los temas que se discuten en la industria.
– Las preguntas más comunes que realizan las personas de manera online.

Usar un análisis keyword como guía para desarrollar tus contenidos asegurará que escribas sobre temas que le interesan a las personas, que logres un mejor posicionamiento y alcances al público correcto.

3. Nadie lee tu contenido

En internet existen diversas herramientas que te dan un panorama sólido sobre qué tan comprometidos están tus lectores con tu contenido.

Si observamos una alta tasa de rebote y un tiempo reducido en la página, esto indica que los usuarios no consideran que tu contenido sea relevante para ellos o no provee la información que realmente necesitan.

Es usual que este problema se relacione a las diferentes intenciones de búsqueda del usuario. Sin embargo, también podría tener relación con el formato del contenido y la facilidad con la que se puede leer.

Altas impresiones y un bajo porcentaje de clics también podrían ser una señal de que tu contenido carece de algo importante. Para darle mayor relevancia a tu contenido puedes trabajar más en tus titles y meta descriptions, motivando al usuario a darle clic a tu página.

4. No estás al tanto de las últimas tendencias

Crear nuevas ideas y temas sobre los cuales escribir es un reto constante para todo especialista en marketing de contenidos, especialmente cuando llevas un buen tiempo escribiendo para un sitio web.

Esta es una de las muchas razones por las que es esencial mantenerse informado con las últimas noticias y tendencias dentro de la industria en la que trabajas. Para ello puedes realizar pequeñas tareas como suscribirte a publicaciones claves, activar las alertas de Google relacionadas a las keywords más importantes para ti, participar en foros, entre otros.

Hacer esto te ayudará a entender mejor a tu audiencia, proponer temas oportunos y relevantes. Conoce las últimas tendencias, retos, necesidades e incluso, ten en cuenta la actividad de tu competencia.

5. La experiencia de contenido es inconsistente

La experiencia general de tu contenido puede impactar en su desempeño. Por ejemplo, la tasa de rebote, el tiempo en la página y otras métricas claves se verán afectadas.

Es importante ofrecer una experiencia consistente a través de los diferentes tipos de contenidos que brindes, incluyendo landing pages,post de blogs y hasta los canales de social media.

Cuando un usuario hace clic desde la página principal a la sección del blog, no debe sentir que se encuentra en un portal totalmente distinto o que la experiencia no es la misma.

Si el usuario va de un post a otro, no debe pensar que el contenido pertenece a marcas distintas. Aunque diferentes autores escribirán diferentes contenidos, aspectos sencillos pueden hacer la diferencia.

Considera los siguientes elementos:

– El diseño en general
– El uso del logo
– El formato de estilo de los títulos
– Tono y personalidad
– Temas que se alineen con tu identidad
– Estilo de imágenes y alineación
– Los colores de fondo y estilos
– Call to actions
– Botón de navegación

6. Promocionas tu producto o servicio en exceso

Aplicar la regla de 80/20 es una buena idea. Esta sugiere que el 80% de tu contenido debe ser informativo y educativo, mientras que el otro 20% debe promocionar tu producto o servicio.

Si constantemente estás promocionando lo que ofreces, es muy probable que pierdas lectores valiosos. En vez de crear contenido que sea básicamente una lista de productos, enfócate en resolver las principales dudas de tu audiencia.

Recuerda que estás son solo algunas de las principales señales de que es momento de modificar tu estrategia de contenidos. Lo más importante siempre debe ser el usuario, brindarle el mejor contenido posible, de valor y que resuelva sus dudas. De esta manera, tu estrategia estará mejor enfocada y tomará relevancia dentro del buscador más importante.

mayo 30, 2019

Henry Silva

Co-Fundador Norte Digital Perú

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