La historia visual de los anuncios de Google

Hoy te traemos una mirada en retrospectiva sobre cómo Google ha ido modificando el diseño de sus anuncios en los resultados de búsqueda. Desde el sombreado azul, hasta su última versión en el 2019.

Durante mayo, Google lanzó un nuevo estilo de etiquetado de anuncios de texto en los resultados de búsqueda móviles. Y lo que hace diferente este cambio a las actualizaciones anteriores, es que forma parte de un rediseño en las búsquedas realizadas en dispositivos móviles, el cual también introdujo favicons para listados orgánicos.


Los anuncios nunca se habían semejado tanto a listas orgánicas


El diseño de anuncios y tarjetas de listado de resultados orgánicos ahora es el mismo gracias a las nuevas etiquetas de anuncios y favicons, las cuales se visualizan en la parte superior de cada resultado junto a un URL de destino o nombre del sitio.

Todo comenzó en el 2013, cuando la Comisión Federal de Comercio (FTC) observó un cambio en el cumplimiento de la diferenciación de los anuncios de las listas orgánicas en los motores de búsqueda, por lo que solicitó un tratamiento de diseño más claro para aquellas publicidades, sugiriendo: (1) un sombreado más prominente que funcionara en todos los monitores y tipos de dispositivos, (2) un borde diferenciador, o (3) ambos.

Luego, en 2016, Sundeep Jain -quien supervisó los anuncios de texto en Google-, comentó que se eligió la etiqueta de anuncios verde con el fin de simplificar el paisaje de colores en el móvil: “Queremos que a los usuarios les resulte más fácil digerir la información en la página, por lo que gradualmente intentamos reducir el número de variaciones de colores y patrones para aportar un poco más de armonía, por lo que se redujo uno de los elementos de color.»

Tres años más tarde, las formas en que los anuncios se muestran son mucho más sutiles de lo que eran entonces. De hecho, mientras se probaba el último diseño móvil vigente, Google comentó que a la mayoría de los internautas les resultaba más fácil y rápido identificar sitios web y escanear los resultados de búsqueda.

Hoy, la etiqueta publicitaria negra, solo está disponible para resultados de búsquedas en móvil, lo que refleja el gran dominio que tienen estos dispositivos sobre el porcentaje de búsquedas diarias.


La línea de tiempo del etiquetado de anuncios de Google


En 2007, Google cambió el fondo sombreado de larga data que indicaba la sección de anuncios de azul a amarillo, para luego en 2008, probar brevemente un fondo verde. Este cambio no se mantuvo y volvieron al diseño amarillo. Pese a esto, Google continuó probando variaciones de colores de fondo, incluyendo azul brillante y violeta claro.

En 2010, el violeta reemplazó oficialmente al amarillo, pero este cambio solo duró un año, ya que el amarillo reapareció, y con algunas modificaciones, éste tono cerró la era del sombreado de fondo en 2013.

A finales de 2013, Google eliminó el sombreado de fondo y comenzó a probar una etiqueta publicitaria amarilla en cada anuncio de texto. La etiqueta amarilla «Ad» se lanzó a nivel mundial en 2014 en un tamaño mucho más pequeño que el que apareció por primera vez en las pruebas iniciales.

Dos años más tarde, una nueva etiqueta verde marcó la primera vez que el color de la demarcación de un anuncio coincidía con el color de un elemento tanto en los anuncios como en los listados orgánicos: la URL visible. Luego, en 2017, Google mantuvo el verde, pero invirtió los tratamientos para que la fuente tuviera un borde verde delgado sobre un fondo blanco.

Este 2019, la etiqueta negra elimina todos los colores de los resultados de búsqueda y la URL visible va en juego con ella. En la siguiente infografía te mostramos el cambio que han vivido los anuncios de búsqueda en Google.

junio 11, 2019

Annie Keppeler

Marketing Leader
Annie Keppeler

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