¿Cuál es la importancia de una Landing Page?

Los profesionales del marketing digital trabajan en un campo de mucha competencia, donde es vital ser parte de las tendencias, sin dejar de lado elementos clave como la importancia de la Landing Page. Si aún no conoces cómo funciona, o los beneficios que ofrece tanto a una estrategia de posicionamiento orgánico como a una de pago(SEM), te invitamos a continuar leyendo:

 

¿Qué es una landing page?

Es la primera impresión que tiene un cliente cuando visita tu página web. Se la conoce también como página de aterrizaje y su principal objetivo es convertir a los visitantes de tu sitio web en potenciales clientes. Es importante recordar que una página web no es una página de aterrizaje. 

La landing page se utiliza exclusivamente para recopilar información de los visitantes. Asimismo, es una herramienta valiosa para atraer tráfico de las páginas de resultados de los buscadores (SERP). En general, las landing pages se utilizan en campañas SEM como Google Ads para atraer un público concreto. Cuando un usuario hace clic en un call to action, termina en una página de aterrizaje.  

Actualmente, se están creando landing pages en campañas de correo electrónico, donde se lleva al usuario a una página de aterrizaje en específico, creada únicamente para esa campaña de email. La calidad de una landing page determina el éxito de una estrategia SEM o SEO, ya que el usuario decidirá si hace clic en una página (por ejemplo, un producto) o no.

 

Landing page para SEO

¿Alguna vez te has preguntado por qué las landing pages se aplican al SEO? Además de mejorar el posicionamiento de una página web, tiene el objetivo de convertir al visitante en un cliente. En el SEO, una landing page es cualquier página de un sitio web que ha sido creada con el fin de incrementar el tráfico y está basada en un análisis de keyword.

Por ejemplo, una entrada de blog también se puede considerar una página de aterrizaje porque genera tráfico y brinda contenido interesante y valioso para el lector. Por lo general, las mejores landing pages para SEO tienen más contenido (texto e imágenes) que aquellas enfocadas en SEM. Las páginas orgánicas posicionan mejor cuando ofrecen artículos de calidad y con información útil.

 

Botón de llamado a la acción(CTA)

Una página de aterrizaje para SEO no puede tener demasiados botones CTA (call to action o llamada a la acción) porque los motores de búsqueda como Google podrían considerarlos correo no deseado. Para tener un mejor posicionamiento, una página de aterrizaje para SEO tiene que brindar una solución a los problemas de los clientes.

Si los usuarios terminan en una landing site para SEO y su tiempo de permanencia es reducido, se deberá principalmente a que el contenido no les parece relevante o interesante. Como resultado, la página se ubicará en una posición inferior y eventualmente desaparecerá de los resultados de búsqueda orgánica.

Por eso, muchas páginas de aterrizaje para SEO le prestan más atención a un CTA fuerte, claro y de calidad que a un anuncio. Este artículo es el ejemplo perfecto de una landing page para SEO. Francamente, cualquier página de aterrizaje enfocada en SEO procura optimizar la experiencia del usuario, sobre todo cuando visitan la web por primera vez.

 

Landing page para SEM

Una landing page para SEM, por lo general, no ofrece ningún artículo. En cambio, está llena de botones CTA y elementos confiables como comentarios, testimonios, presupuestos, precios y mucho más. Debido a que es un anuncio pagado, no hay problemas por si obtiene una posición baja en las páginas de resultados de búsqueda.

Brindar contenidos y/o artículos de calidad no es una prioridad. Por el contrario, el objetivo de una landing page de SEM es convertir al usuario lo más rápido posible en un cliente. Por ello, las páginas de aterrizaje para SEM tienen un aspecto más comercial. 

 

Lo que pocos conocen

En una landing page para SEO, los motores de búsqueda como Google determinan la calidad para decidir si debe posicionarse en una mejor ubicación o no. Una landing page para SEM también pasa por un control de calidad llevado a cabo por Google.

Sin embargo, no es tan fácil. A pesar de pagar por tus anuncios, Google no quiere que los usuarios se dejen engañar de ninguna manera, pues considera importante mostrar anuncios de alta calidad que lleven a páginas de aterrizaje sobresalientes.

Esto quiere decir que tu landing page para SEM tiene que satisfacer las expectativas de Google y de los usuarios según el anuncio que muestres. Además, rastrea el éxito de tu landing page SEM. Si muchos usuarios se retiran y no se convierten en clientes, Google le mostrará tu anuncio a menos personas porque asumirá que tu landing page es de baja calidad.

Por otro lado, en SEO, la posición del ranking es un indicador de la calidad de tu página de aterrizaje. En SEM se le llama puntuación de calidad y lo puedes encontrar en el dashboard de AdWords. Por este motivo, uno de los procesos más importantes durante una campaña de SEM o SEO es el esquema de la página, diseño y codificación de una landing page.

 

Ahora ya sabes por qué una landing page es importante en el posicionamiento de un sitio web tanto en SEM como en SEO. ¡Esperamos que puedas aprovecharla al máximo!

septiembre 30, 2019

Henry Silva

Co-Fundador Norte Digital Perú
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