Los lanzamientos del Google Marketing Live 2019

El consumidor cambia todos los días y sus recorridos de compra cambian con él, por lo que para especialistas del marketing digital es inevitable enfrentarnos ante nuevos desafíos del mundo online. Por tal razón, cada año Google lleva a cabo uno de los eventos más importantes del mundo sobre marketing digital, el Google Marketing Live. Evento de innovación digital que tiene como fin presentar sus últimas actualizaciones sobre productos de publicidad y plataformas digitales. Por lo que representa para sus asistentes una gran oportunidad de aprender más sobre temas estratégicos y buenas prácticas por industria, además de enseñarles a entender mejor a los usuarios y sus recorridos de consumo.

Lo que Google nos trae este 2019

Como equipo de Norte Digital estuvimos presentes en este prestigioso evento, asistiendo a los diferentes workshops y conferencias que Google planificó para lanzar aquellos productos que vienen para este 2019.

Discovery Campaigns

Uno de los productos que se lanzarán durante este año, son las Discovery Campaigns. Este nuevo tipo de campaña permitirá a anunciantes utilizar más formatos visuales y optimizados para móviles, permitiendo así alcanzar a usuarios dentro de diferentes plataformas, tales como YouTube, Gmail y Discovery en la app de Google. Por primera vez, podremos gestionar la presencia de tu marca en todas estas plataformas desde una sola campaña. A partir de un conjunto de piezas creativas y utilizando el aprendizaje automático, las Discovery Campaigns mostrarán el mejor anuncio y en un formato nativo en cada plataforma. Esta herramienta estará disponible a nivel mundial en los próximos meses.

Gallery Ads

Por otro lado, los Gallery Ads llegan como un nuevo formato visual, que se mostrará en los resultados de búsqueda y combina la intención de los usuarios con un formato sinérgico. Esta herramienta permitirá a anunciantes resaltar en valor de su marca y simplificar el acceso de los usuarios a la información de un producto o servicio. ¿Cómo funciona? Tus consumidores podrán deslizar un anuncio visual que estará en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, y al hacer clic, se abrirá una imagen desplazable con título y texto.
La versión beta será lanzada en los próximos meses.

Bumper Machine

El Machine Learning por su parte, le da vida al Bumper Machine, herramienta que genera videos de seis segundos para YouTube a partir de un video base gracias al aprendizaje inteligente. Esta herramienta identificará aquellos momentos bien estructurados desde YouTube y generará automáticamente entre tres a cuatro variaciones de Bumper Ads.

Local Ads

También, Google anunció los Local Ads, formatos ideales para empresas que centran sus actividades en ubicaciones físicas, como tiendas o restaurantes. Esta solución de publicidad patrocinada en Google Maps ahora se expandirá a más anunciantes y estará disponible en todo el mundo para ayudar a que más empresas se centren en las llamadas o el tráfico hacia sus establecimientos. Esta nueva versión incluirá nuevos formatos en Google Maps, anuncios centrados en el producto y optimización de acciones locales.

Tecnología Deep Linking

Otro dato interesante es el lanzamiento de la Tecnología Deep Linking. Se trata de aquellas aplicaciones que desempeñan un papel importante en el viaje del consumidor a través de la web. Esta solución busca simplificar el proceso para configurar enlaces profundos entre aplicaciones y sitios web.

En conclusión, el Google Marketing Live 2019 fue un evento exitoso que nutrió a nuestros equipos de Norte Digital para llevar mejores prácticas e innovación a nuestros clientes en un futuro muy cercano. ¿Quieres hablar estos temas en mayor profundidad? ¡No dudes en contactarnos!

mayo 22, 2019

Annie Keppeler

Marketing Leader
Annie Keppeler

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