5 estrategias de marketing de contenidos y SEO

Hoy, el marketing de contenidos es más importante que nunca. En especial aquel contenido de calidad, auténtico, enfocado en la audiencia correcta. Esto es básico si buscas obtener la confianza tanto de tus lectores como de Google.

Si aún no tienes en claro la importancia de implementar esta estrategia te invitamos a conocer 5 tendencias de marketing de contenidos y SEO a las que debes prestar mucha atención.

1. Deja de lado el contenido superficial

En la actualidad las empresas han empezado a comprender la importancia de ir más allá del contenido superficial y optar por blogs que profundicen en un tema, en una problemática y necesidad del usuario, además de ofrecer una alternativa o solución a sus dudas.

Las empresas que comprenden este punto desarrollan contenidos luego de una profunda investigación. Es común que estos artículos ofrezcan una extensión superior a la del promedio debido a la información real y relacionada a nuestro entorno, que ofrece ejemplos, estudios, estadísticas y hechos.

Hoy en día, esto es primordial para obtener una mejor posición en los buscadores y en el interés de los lectores. Si planeas realizar contenido sin contar una investigación previa ya no funcionará.

El contenido superficial te ofrece resultados superficiales en el mejor de los casos. Raramente el usuario encontrará valor en contenido que solo toca la superficie de un tema. Sin valor no tendrás el interés de tu audiencia y sin este no habrá resultados.

2. Invierte en el proceso de creación

Para ofrecer el mejor contenido las marcas más importantes están invirtiendo en el proceso de creación de estos.

De acuerdo a la investigación B2C 2019 del Instituto de Content Marketing, 56% de los especialistas incrementaron sus gastos en la creación de contenidos durante los últimos doce meses. Y entre las principales tareas que el especialista deberá cumplir se encuentran:

– Seleccionar temas y keywords.

– Planificar qué aspectos cubrirá el contenido y porqué.

– Escribir, optimizar y editar el contenido.

– Crear gráficas, realizar capturas de pantalla y aprovechar el contenido en otras áreas como en multimedia.

– Promocionar y postear el contenido a través de diversos canales.

 Invertir más en el proceso de creación de contenidos es la única manera de generar artículos de calidad que los usuarios amen leer y los buscadores ubiquen en una mejor posición.

 3. Aprovecha la personalización de los contenidos

Otra tendencia bastante popular a considerar es la personalización de los contenidos. De acuerdo a Evergage, el 93% de los marketeros usan la personalización para al menos un canal dentro de su estrategia de marketing digital.

Esta práctica se enfoca en adaptar el contenido de tu web de acuerdo a tus diferentes usuarios basado en data disponible como preferencias, demográficos e historial de búsquedas.

Según Evergage la mayoría de especialista consultados concuerdan que esta táctica ayuda a ofrecer una mejor experiencia al consumidor, incrementar su lealtad y generar un retorno de inversión medible.

La idea es que el contenido dirigido a un tipo de usuario no sea necesariamente atractivo para otro. Una persona que visita tu portal por primera vez tiene necesidades distintas que una que te visita constantemente.

La personalización de contenidos le da a cada uno páginas ligeramente diferentes con contenido que atraerá sus necesidades personales.

 4. Construye lealtad a través de la autenticidad

La autenticidad siempre ha sido un aspecto importante al momento de ofrecer contenido a los usuarios y este dato se reafirma con la encuesta realizada por Stackla en donde el 90% de los consumidores coincidieron en afirmar que la autenticidad es importante en las marcas que siguen y apoyan. 

Gran parte de los marketeros son conscientes de esta tendencia y están en camino en convertirse en esa voz que los usuarios tanto desean.

Sin embargo, el inconveniente es que el 92% de los profesionales considera que el contenido desarrollado por ellos es auténtico, pero el 51% de los consumidores piensa que menos de la mitad de las marcas logran este objetivo.

Cuando las marcas logran ser realmente auténticas la recompensa es grande. El 90% de los consumidores están dispuestos a reconocer y premiar el esfuerzo de las marcas por mostrarse auténticas. Y ¿cómo lo hacen? Más del 50% afirma que recomendará la empresa a otras personas y el 49% le ofrece su lealtad.

 5. Expande tu estrategia

Desarrollar contenido para blogs es una parte fundamental del marketing de contenidos, pero no es lo único que puedes hacer. Vivimos en un mundo digital dinámico, multicanal y multi experiencia.

Si solo te enfocas en las personas que leen blogs perderás a las personas que prefieren video, audio o una mezcla de los últimos o incluso de los tres. Según Nielsen, los adultos mayores de 18 años en EE.UU pasan casi la mitad de sus días consumiendo contenido. Seis de esas horas están enfocadas a video.

Muchos especialistas ya son conscientes de esta tendencia y estás desarrollando contenido para Youtube, podcasts y live streaming con el fin de complementar su estrategia de blogging.

Si solo publicas contenidos en blogs es momento de considerar todas estas alternativas que le darán mayor dinamismo a tu estrategia de marketing de contenidos

junio 28, 2019

Henry Silva

Co-Fundador Norte Digital Perú

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