Cómo el SEO y el diseño web trabajan juntos

¿Crees que el diseño web y el posicionamiento SEO funcionan de manera aislada en tu página web? Por supuesto que no. De hecho, para operar correctamente, deben trabajar en conjunto. Aunque Google no «vea» tu página web de la misma manera que los humanos, existen ciertos beneficios de contar con un portal con un diseño responsive que ayude a fortalecer tu estrategia de posicionamiento.

Sin embargo, entablar una relación con Google va más allá que el uso de palabras claves. A continuación, te enseñamos cómo puedes hacer que tu página web obtenga una mejor posición en los rankings de búsqueda y sobresalga del resto:

1. La optimización para celulares es primordial

A finales del 2017, Google anunció en su Webmaster Central Blog que iba a comenzar a enlazar páginas móviles. Antes de ello, la versión de escritorio de una página web fue la elegida para enlazarse.

Según un informe de Quartz realizado por la agencia de prensa Zenith, en el 2017, el 70 % de todo el tráfico web provino de los celulares. Y se prevé que ese número aumente.

Si quieres optimizar para Google cuando diseñes o rediseñes tu sitio web, enfócate en trabajar  la versión móvil, ya que esa es la que el algoritmo verá. ¿Qué tan receptivo es tu texto o tus imágenes? ¿Todo está etiquetado de la misma manera que en tu página web?

Diseñar tu página web con cautela para los dispositivos móviles logrará mejorarías en tu estrategia SEO.

2. Si eres amigable con el usuario es Google Friendly

Cuando alguien visita tu página web, navega por las distintas páginas y, luego, se retira es porque no puede encontrar lo que desea. Para ti es una venta perdida, pero Google lo llama rebote. 

A medida que su algoritmo mejora, lo que es bueno para los usuarios es bueno para Google y viceversa. Por ello, cuando diseñas tu sitio web, si tienes un formato claro y fácil de navegar, tus usuarios serán capaces de encontrar lo que buscan. Eso implica que pasen más tiempo en tu página web, mayor interacción y más backlinks, ¡todo lo que Google ama! Y todo esto sucede gracias al diseño. 

«Un diseño intuitivo y amigable con el usuario es un componente subestimado de SEO», afirma Damon Burton, presidente de SEO National. De igual forma, agrega que el diseño y el SEO no son dos elementos por separado. Si lo haces de forma correcta, ambos se combinan para brindar una buena experiencia al usuario, lo cual te puede mejorar tu posicionamiento.

3. Diseño simple y ordenado

Un buen diseño debería permitir que una página cargue de manera limpia y rápida. Mantener tu diseño simple y libre de desorden ayudará con la velocidad de carga. Este es uno de los componentes claves que Google mide a la hora de indexar.

Las páginas que tardan más en cargar tienden a tener altas tasas de rebote. Además, las páginas que demoran más tiempo en cargar disminuyen tus conversiones. Si quieres la velocidad de carga de tu página, debes empezar con un buen diseño. 

Utiliza el formato y compresión de imágenes correcto. De igual forma, optimiza a nivel de código y elimina el Javascript. Cuanto más limpia sea tu página, los tiempos de carga serán mejores y una página rápida significa un usuario contento.

4. Un buen contenido es un buen SEO

¿Tu contenido es claro, conciso e intuitivo? Google ama las páginas web que tienen una estructura de contenido clara e intuitiva, con páginas fáciles de seguir, palabras clave que van en los espacios correctos y contenidos que tienen sentido.

Si escribes un contenido valioso, claro, relevante y que resuelva las dudas frecuentes de los usuarios, lo más probable es que termines en el snippet de Google. Los artículos que brindan soluciones, responden preguntas frecuentes y otras páginas amigables son la manera más fácil de lograrlo.

Una buena estructura y un contenido relevante te permiten conseguir un mayor posicionamiento e incluso puedes llegar a la «posición 0» de los resultados de búsqueda.

5. El índice del sitio debe estar bien estructurado

Cuando mapeas tu sitio, ¿cómo se ve? ¿está ordenado y organizado? Si percibes que tus enlaces internos no tienen sentido, tampoco lo tendrán para los usuarios. Y, definitivamente, no tendrá sentido para google. Por ende, debes procurar que tu estructura de enlaces esté bien diseñada. Mira tu texto de anclaje y asegúrate de aplicar las mejores prácticas. 

¿Tu diseño conduce de manera intuitiva a los lugares correctos? Tu índice del sitio es una función del diseño al igual que SEO. Entonces, dirigir a tu equipo de diseño y a las personas de SEO en la misma dirección en una buena idea.

Si bien SEO parece ser un aspecto técnico, se trata de un buen diseño web. Google es mucho más inteligente que antes gracias a sus constantes actualizaciones. Para hacer que las páginas sean más atractivas tanto para Google como para los usuarios, tu diseño y el SEO siempre deben ir de la mano. 

Ahora ya conoces 5 maneras en las que el diseño de las páginas web y el posicionamiento orgánico trabajan en conjunto, considera ambos aspectos en paralelo. Si lo haces, verás muy buenos resultados.

diciembre 9, 2019

Henry Silva

Co-Fundador Norte Digital Perú
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