{"id":729,"date":"2017-12-13T13:00:48","date_gmt":"2017-12-13T13:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/norte.digital\/blog\/?p=729"},"modified":"2019-01-15T17:23:50","modified_gmt":"2019-01-15T17:23:50","slug":"las-campanas-googe-ads-requieren-optimizacion-constante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/norte.digital\/blog\/las-campanas-googe-ads-requieren-optimizacion-constante\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 las campa\u00f1as de Google Ads requieren optimizaci\u00f3n constante?"},"content":{"rendered":"

Crear una campa\u00f1a de Google Adwords no se trata s\u00f3lo de planificar y programar su exhibici\u00f3n. Para conseguir que los resultados de esta plataforma tengan un impacto positivo y no se conviertan en presupuesto perdido, se deben considerar factores como competencia, palabras claves, relevancia, puja y calidad de los anuncios.<\/p>\n

Optimizaci\u00f3n Google Ads: una tarea permanente<\/strong><\/h5>\n

Adwords es un entorno din\u00e1mico, en donde diversos factores determinar\u00e1n el \u00e9xito de una campa\u00f1a. Realizar seguimiento y optimizaci\u00f3n constante, permite utilizar los datos generados por los reportes para implementar cambios que mejoren el CPA. Es posible realizar distintas estrategias como modificar la puja por un t\u00e9rmino, configurar subastas autom\u00e1ticas, detener aquellos anuncios que obtienen resultados pobres, modificar el horario de exhibici\u00f3n, limitar la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, re-agrupar keywords en torno a su propio grupo de anuncios, bloquear t\u00e9rminos negativos o incorporar long-tail keywords, es decir t\u00e9rminos de b\u00fasqueda m\u00e1s espec\u00edficos en donde exista menor competencia. Cada uno de estos cambios tendr\u00e1 efectos en los resultados de la campa\u00f1a.<\/p>\n

Aprendizaje para mejorar el CPA<\/strong><\/h5>\n

Si una empresa logra determinar el valor que est\u00e1 dispuesta a pagar por lograr un objetivo, entonces toda la campa\u00f1a podr\u00e1 configurarse para alcanzar ese par\u00e1metro. La tasa de conversi\u00f3n y el costo por acci\u00f3n, cuentan con promedios que\u00a0var\u00edan seg\u00fan industria<\/a><\/i><\/span>\u00a0y son fundamentales para establecer los KPI y metas de la campa\u00f1a.<\/p>\n

Por supuesto, el punto de partida ser\u00e1 marcar adecuadamente la p\u00e1gina de destino con c\u00f3digos de seguimiento, de tal manera que los resultados puedan medirse. Se deber\u00e1 optimizar el flujo de navegaci\u00f3n y el llamado a la acci\u00f3n; pues mientras m\u00e1s corto y f\u00e1cil sea el recorrido necesario para que el usuario realice una conversi\u00f3n, mejor ser\u00e1 el CPA que se podr\u00e1 obtener.<\/p>\n

Es posible configurar sistemas de optimizaci\u00f3n del tipo \u00abmachine learning\u00bb, t\u00e9cnica que utiliza aprendizaje autom\u00e1tico avanzado, lo que permite mejorar el CPA tomando en cuenta la historia de la campa\u00f1a y una serie de indicadores contextuales enfocados en perfeccionar su desempe\u00f1o.<\/p>\n

La optimizaci\u00f3n Google Adwords debe ser continua, analizando y evaluando las m\u00e9tricas generadas en forma constante. Al tratarse de una plataforma en que la oferta y demanda juegan un rol fundamental, as\u00ed como el historial de desempe\u00f1o de los anuncios, peque\u00f1os cambios pueden generar un fuerte impacto en el ROI.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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