Los ETA -Extended Text Ads- o anuncios de texto ampliado en espa\u00f1ol, son la nueva versi\u00f3n de avisos en Adwords. Los t\u00edtulos pueden ser m\u00e1s llamativos, ya que los caracteres aumentaron desde una l\u00ednea de 25 caracteres a 2 l\u00edneas de 30 caracteres cada uno y la descripci\u00f3n, que antes era limitada a 2 l\u00edneas de 25 caracteres cada una, consiste ahora en un \u00fanico bloque texto de 80 caracteres.<\/p>\n
Los anuncios de texto ampliado permiten entregar mayor informaci\u00f3n a los usuarios que navegan desde dispositivos m\u00f3viles, mejorando su experiencia. Algunas pruebas preliminares, muestran mejoras en CTR de hasta un 20%.<\/p>\n
Contar con este espacio adicional no es un cambio menor y lo recomendable es seguir una cuidadosa estrategia para su correcta implementaci\u00f3n, lo que implica:<\/p>\n
No se trata s\u00f3lo de agregar algunas palabras extras, sino de dar una vuelta a todo el concepto, buscando crear avisos m\u00e1s convincentes, que logren generar la acci\u00f3n de los usuarios.<\/p>\n
Son la parte m\u00e1s importante del anuncio: en donde los usuarios prestan mayor atenci\u00f3n y a la que se puede realizar clic, por lo que cada palabra debe ser cuidadosamente seleccionada, buscando alcanzar la m\u00e1xima conversi\u00f3n posible.<\/p>\n
Se debe redactar anuncios de texto ampliado que destaquen los beneficios para las necesidades del usuario. No se trata s\u00f3lo de que realicen clic, sino de que lo hagan pensando en que el aviso los ayudar\u00e1 realmente a satisfacer sus necesidades.<\/p>\n
Se debe probar y medir los resultados de los nuevos anuncios. Para esto, es recomendable seleccionar algunos grupos de anuncio con alto volumen y realizar pruebas que permitan aislar los efectos.<\/p>\n
Ser\u00e1 necesario revisar que la informaci\u00f3n adicional que se muestra en las\u00a0extensiones de anuncio, no se duplique en los nuevos avisos de texto ampliado que se han configurado, ya que esto podr\u00eda impedir que se desplieguen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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