{"id":2159,"date":"2026-07-22T18:40:42","date_gmt":"2026-07-22T18:40:42","guid":{"rendered":"https:\/\/norte.digital\/blog\/?p=2159"},"modified":"2026-07-23T20:43:07","modified_gmt":"2026-07-23T20:43:07","slug":"performance-max-que-formato-de-recursos-usar-y-cuando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/norte.digital\/blog\/performance-max-que-formato-de-recursos-usar-y-cuando\/","title":{"rendered":"Performance Max: qu\u00e9 formato de recursos usar y cu\u00e1ndo"},"content":{"rendered":"<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal\" dir=\"ltr\"><em>Gu\u00eda pr\u00e1ctica sobre los recursos de imagen en Performance Max: qu\u00e9 formatos usar, c\u00f3mo evitar rechazos y qu\u00e9 revisar antes de escalar la campa\u00f1a.<\/em><\/p>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal\" dir=\"ltr\">Performance Max distribuye un mismo grupo de recursos entre Search, Display, YouTube, Discover, Gmail y Maps. Esa distribuci\u00f3n autom\u00e1tica es la ventaja del formato, pero tambi\u00e9n su punto m\u00e1s fr\u00e1gil: si los recursos de imagen no cumplen los requisitos, el sistema tiene menos combinaciones disponibles para optimizar, y el rendimiento se resiente antes de que la cuenta note por qu\u00e9.<\/p>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal\" dir=\"ltr\">Seg\u00fan Google, agregar recursos de imagen relevantes y de calidad ayuda a describir visualmente el negocio y a personalizar los anuncios. Este dato debe tomarse como criterio de configuraci\u00f3n, no como garant\u00eda de resultados: el desempe\u00f1o real depende de la calidad de las im\u00e1genes, la estructura de la cuenta y la se\u00f1al de conversi\u00f3n disponible.<\/p>\n<h3 class=\"text-text-100 mt-3 -mb-1 text-[1.125rem] font-bold\" dir=\"ltr\"><strong>C\u00f3mo funciona y qu\u00e9 elementos intervienen<\/strong><\/h3>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal\" dir=\"ltr\">Los componentes principales que hay que revisar en los recursos de imagen son:<\/p>\n<ul class=\"[li_&amp;]:mb-0 [li_&amp;]:mt-1 [li_&amp;]:gap-1 [&amp;:not(:last-child)_ul]:pb-1 [&amp;:not(:last-child)_ol]:pb-1 list-disc flex flex-col gap-1 pl-8 mb-3 print:block print:space-y-1\" dir=\"ltr\">\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words pl-2\">La representaci\u00f3n de marca: logos e informaci\u00f3n comercial se consolidan a nivel de campa\u00f1a, no de grupo de recursos.<\/li>\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words pl-2\">Las superposiciones: se pueden usar im\u00e1genes con texto u overlays, pero se recomienda incluir al menos una imagen limpia, sin superposiciones, por cada proporci\u00f3n (cuadrada, horizontal y vertical).<\/li>\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words pl-2\">Los formatos de proporci\u00f3n: cuadrada, horizontal y vertical, cada una con requisitos propios de dimensi\u00f3n m\u00ednima.<\/li>\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words pl-2\">La revisi\u00f3n de calidad y pol\u00edtica: todas las im\u00e1genes pasan controles antes de calificar para publicarse.<\/li>\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words pl-2\">El monitoreo post-carga: Google recomienda esperar de dos a tres semanas despu\u00e9s de subir los recursos para evaluar la calidad del anuncio y el estado del grupo de recursos.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal\" dir=\"ltr\">La l\u00f3gica de fondo es la misma en todos los puntos: dividir informaci\u00f3n de marca entre distintos grupos de recursos, o dejar una sola proporci\u00f3n sin imagen limpia, reduce las combinaciones que el sistema puede armar y limita el alcance real de la campa\u00f1a.<\/p>\n<h3 class=\"text-text-100 mt-3 -mb-1 text-[1.125rem] font-bold\" dir=\"ltr\"><strong>C\u00f3mo configurar los recursos de imagen paso a paso<\/strong><\/h3>\n<ol class=\"[li_&amp;]:mb-0 [li_&amp;]:mt-1 [li_&amp;]:gap-1 [&amp;:not(:last-child)_ul]:pb-1 [&amp;:not(:last-child)_ol]:pb-1 list-decimal flex flex-col gap-1 pl-8 mb-3 print:block print:space-y-1\" dir=\"ltr\">\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words pl-2\">Define los recursos de marca (logo e informaci\u00f3n comercial) a nivel de campa\u00f1a antes de crear los grupos de recursos, para evitar que queden divididos entre distintos grupos.<\/li>\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words pl-2\">Sube al menos una imagen limpia, sin superposiciones, para cada proporci\u00f3n: cuadrada, horizontal y vertical.<\/li>\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words pl-2\">Si usas im\u00e1genes con overlays o texto superpuesto, verifica que el mensaje siga siendo legible en las proporciones m\u00e1s peque\u00f1as.<\/li>\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words pl-2\">Carga los recursos y espera entre dos y tres semanas antes de evaluar su desempe\u00f1o real.<\/li>\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words pl-2\">Revisa el reporte de recursos del grupo para identificar cu\u00e1les tienen calificaci\u00f3n baja.<\/li>\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words pl-2\">Reemplaza los recursos de baja calificaci\u00f3n por nuevas variaciones; no los elimines sin reemplazo, porque reduce el total de combinaciones disponibles.<\/li>\n<\/ol>\n<h3 class=\"text-text-100 mt-3 -mb-1 text-[1.125rem] font-bold\" dir=\"ltr\"><strong>Qu\u00e9 medir<\/strong><\/h3>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal\" dir=\"ltr\">El indicador principal no es cu\u00e1ntas im\u00e1genes se subieron, sino c\u00f3mo se distribuye la calificaci\u00f3n de calidad entre ellas. Las m\u00e9tricas relevantes son:<\/p>\n<ul class=\"[li_&amp;]:mb-0 [li_&amp;]:mt-1 [li_&amp;]:gap-1 [&amp;:not(:last-child)_ul]:pb-1 [&amp;:not(:last-child)_ol]:pb-1 list-disc flex flex-col gap-1 pl-8 mb-3 print:block print:space-y-1\" dir=\"ltr\">\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words pl-2\">Calificaci\u00f3n de cada recurso de imagen dentro del grupo (baja, buena, \u00f3ptima).<\/li>\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words pl-2\">Combinaciones activas por proporci\u00f3n: cu\u00e1ntas im\u00e1genes hay disponibles por cada aspecto (cuadrado, horizontal, vertical).<\/li>\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words pl-2\">Rechazos en revisi\u00f3n de pol\u00edtica o calidad.<\/li>\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words pl-2\">Variaci\u00f3n de alcance y conversi\u00f3n al reemplazar recursos de baja calificaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal\" dir=\"ltr\">Antes de escalar presupuesto en una campa\u00f1a de Performance Max, conviene guardar una l\u00ednea base con la calificaci\u00f3n de los recursos actuales y el alcance por proporci\u00f3n. Sin esa referencia, es dif\u00edcil distinguir si una ca\u00edda de rendimiento viene de un recurso d\u00e9bil o de un cambio en el mercado.<\/p>\n<h3 class=\"text-text-100 mt-3 -mb-1 text-[1.125rem] font-bold\" dir=\"ltr\"><strong>Lo que vemos desde<a href=\"https:\/\/norte.digital\/\"> Norte Digital<\/a><\/strong><\/h3>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal\" dir=\"ltr\">El error m\u00e1s com\u00fan no es subir pocas im\u00e1genes, es dividir la informaci\u00f3n de marca entre distintos grupos de recursos sin darse cuenta. Cuando el logo o los datos del negocio quedan repartidos, Google Ads pierde consistencia en c\u00f3mo arma los anuncios, y eso rara vez se nota hasta que se audita la cuenta completa.<\/p>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal\" dir=\"ltr\">Nuestra recomendaci\u00f3n es revisar la representaci\u00f3n de marca a nivel de campa\u00f1a antes de escalar, y no borrar recursos de baja calificaci\u00f3n sin haber cargado su reemplazo primero.<\/p>\n<h3 class=\"text-text-100 mt-3 -mb-1 text-[1.125rem] font-bold\" dir=\"ltr\"><strong>Fuentes<\/strong><\/h3>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal\" dir=\"ltr\"><a class=\"underline underline underline-offset-2 decoration-1 decoration-current\/40 hover:decoration-current focus:decoration-current\" href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/14530211?hl=es-419\">Google Ads Help Center, Acerca de los recursos de imagen para campa\u00f1as Performance Max<\/a><\/p>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal\" dir=\"ltr\"><a class=\"underline underline underline-offset-2 decoration-1 decoration-current\/40 hover:decoration-current focus:decoration-current\" href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/14528221?hl=es-419\">Google Ads Help Center, Pr\u00e1cticas recomendadas para recursos de creativos de Performance Max<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gu\u00eda pr\u00e1ctica sobre los recursos de imagen en Performance Max: qu\u00e9 formatos usar, c\u00f3mo evitar rechazos y qu\u00e9 revisar antes de escalar la campa\u00f1a. Performance Max distribuye un mismo grupo de recursos entre Search, Display, YouTube, Discover, Gmail y Maps. Esa distribuci\u00f3n autom\u00e1tica es la ventaja del formato, pero tambi\u00e9n su punto m\u00e1s fr\u00e1gil: si [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":2027,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[117,217],"class_list":["post-2159","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-google-ads","tag-performance-max"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/norte.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2159","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/norte.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/norte.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/norte.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/norte.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2159"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/norte.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2159\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2171,"href":"https:\/\/norte.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2159\/revisions\/2171"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/norte.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2027"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/norte.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2159"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/norte.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2159"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/norte.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2159"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}