{"id":1693,"date":"2019-11-20T14:39:51","date_gmt":"2019-11-20T14:39:51","guid":{"rendered":"https:\/\/norte.digital\/blog\/?p=1693"},"modified":"2019-11-20T14:43:00","modified_gmt":"2019-11-20T14:43:00","slug":"es-hora-de-conocer-a-bert-el-nuevo-cambio-al-algoritmo-de-busqueda-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/norte.digital\/blog\/es-hora-de-conocer-a-bert-el-nuevo-cambio-al-algoritmo-de-busqueda-de-google\/","title":{"rendered":"Es hora de conocer a BERT, el nuevo cambio al algoritmo de b\u00fasqueda de Google"},"content":{"rendered":"

Luego de que Google implementara el RankBrain en 2015, hoy se introduce BERT, un nuevo y revolucionario cambio al algoritmo de b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n

Este cambio que llega como una nueva forma de clasificaci\u00f3n de contenido, se notar\u00e1 en el d\u00eda a d\u00eda de muchos internautas, como tambi\u00e9n en el de miles de profesionales del mundo del SEO.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es Google BERT?<\/b><\/h5>\n

BERT (<\/span>Bidirectional Encoder Representations from Transformers<\/span><\/a>), es el m\u00e1s reciente desarrollo de Google sobre el algoritmo de b\u00fasqueda. Este busca hacer coincidir el significado de las consultas que se realicen en \u00e9l, con resultados cada vez m\u00e1s relevantes.<\/span><\/p>\n

Esta red neuronal de c\u00f3digo abierto, utiliza una t\u00e9cnica llamada Procesamiento del Lenguaje Natural, la cual emplea inteligencia artificial para entender las b\u00fasquedas que se realizan, para luego ajustar el contenido a fin de brindar al usuario resultados m\u00e1s conversacionales y acertados. <\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona?<\/b><\/h5>\n

A partir de este cambio, Google tendr\u00e1 en cuenta para la interpretaci\u00f3n de cada b\u00fasqueda, preposiciones y otros conectores que hasta ahora eran considerados como palabras hu\u00e9rfanas de significado. Es entonces que cuando BERT est\u00e9 totalmente desplegado, las consultas se evaluar\u00e1n con mucho m\u00e1s detalle y se extraer\u00e1n matices que pueden haberse pasado por alto antes. Esto har\u00e1 que se relacionen palabras entre s\u00ed, para lograr comprender apropiadamente el contexto de cada b\u00fasqueda. <\/span><\/p>\n

Es importante se\u00f1alar que BERT no llega como sustituto de RankBrain, sino, como un complemento que se activa para ciertas consultas en las que sus capacidades son m\u00e1s \u00fatiles.<\/span><\/p>\n

Los resultados de BERT<\/b><\/h5>\n

Gracias a este nuevo cambio, los resultados de b\u00fasqueda en Google mejorar\u00e1n en un 10%, algo absolutamente vital si tenemos en cuenta que el 15% de las consultas realizadas en el buscador, son nuevas. <\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>D\u00eda a d\u00eda, el internauta se vuelve m\u00e1s cr\u00edtico y m\u00e1s demandante, por lo que realiza b\u00fasquedas cada vez m\u00e1s espec\u00edficas en Google, por lo que es hora de comenzar a interpretarlas de manera adecuada. <\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo impacta a expertos del marketing digital?<\/b><\/h5>\n

\u00a1La pregunta del mill\u00f3n! Cada vez que Google lanza una actualizaci\u00f3n en sus algoritmos, causa cierto estr\u00e9s a miles de expertos en la industria. Por lo que nuestras recomendaciones son las siguientes:<\/span><\/p>\n

1. La actualizaci\u00f3n y prueba de contenidos es esencial<\/b><\/p>\n

Al igual que con todas las principales actualizaciones de Google, se aconseja auditar el contenido existente para ver si ha habido alg\u00fan cambio relevante. Revisar semanalmente cambios en el tr\u00e1fico, ser\u00e1 una tarea de todos.<\/span><\/p>\n

Cuando tengas una mejor idea de la situaci\u00f3n, podr\u00e1s formular estrategias de contenido que se ajusten a los requisitos del BERT. En este caso, redactar contenido que suene natural y relevante al mismo tiempo.<\/span><\/p>\n

2. La claridad y relevancia son m\u00e1s importantes que nunca<\/b><\/p>\n

Seg\u00fan se estima, Google privilegiar\u00e1 cada vez m\u00e1s a aquellos contenidos que sean relevantes a las necesidades de los usuarios, lo que significa que los contenidos fl\u00e1cidos, no ser\u00e1n bien clasificados. <\/span>Por lo tanto, recomendamos reforzar el contenido relevante y enfocarnos en lo que escribimos en las p\u00e1ginas de destino de nuestros anuncios. Llenarlo de palabras clave sin sentido, har\u00e1n que la calificaci\u00f3n que nos de BERT sea menor. <\/span><\/p>\n

3. BERT no reemplaza a nuestros colaboradores<\/b><\/p>\n

<\/b><\/b>Con el aumento de las b\u00fasquedas asistidas por inteligencia artificial, podr\u00edamos creer que muchos redactores ser\u00e1n reemplazados por computadores. Pero la verdad es que AI est\u00e1 siendo utilizada para filtrar la escritura humana, para categorizarla como relevante o irrelevante. BERT est\u00e1 dise\u00f1ado para trabajar en torno a la humanidad en lugar de proporcionar una actualizaci\u00f3n basada en m\u00e1quinas. A\u00fan as\u00ed, es esencial centrarse en la redacci\u00f3n eficiente y en la informaci\u00f3n pr\u00e1ctica.<\/span><\/p>\n

BERT se extender\u00e1 por el mundo<\/b><\/h5>\n

Google BERT, que afectar\u00e1 a una de cada diez consultas, es el cambio m\u00e1s importante introducido por Google hasta el momento, pero actualmente, se encuentra disponible s\u00f3lo en Estados Unidos. Este cambio al algoritmo de b\u00fasqueda de Google llegar\u00e1 paulatinamente a los diferentes pa\u00edses del mundo con sus respectivos idiomas. \u00a1Tomemos ventaja y comencemos a generar contenidos m\u00e1s relevantes para nuestros anuncios<\/a>!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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