{"id":1613,"date":"2019-09-25T15:06:05","date_gmt":"2019-09-25T15:06:05","guid":{"rendered":"https:\/\/norte.digital\/blog\/?p=1613"},"modified":"2019-10-02T13:32:29","modified_gmt":"2019-10-02T13:32:29","slug":"remarketing-que-tus-anuncios-se-entreguen-antes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/norte.digital\/blog\/remarketing-que-tus-anuncios-se-entreguen-antes\/","title":{"rendered":"Remarketing: \u00a1Qu\u00e9 tus anuncios se entreguen antes!"},"content":{"rendered":"

Recientes estudios de <\/span>Stanford Graduate School of Business<\/span><\/a>, muestran que aquellos anuncios en la Red de Display de Google, que nos siguen por todo internet mostrando un producto o servicio, realmente funcionan muy bien. Sobre todo cuando estos se entregan de forma temprana.\u00a0<\/span><\/p>\n

En el mundo del marketing digital, a esto le llamamos remarketing o retargeting, y se ha convertido en algo totalmente normal para los usuarios. De hecho, es seguro que todos nos hemos encontrado con miles de anuncios sobre zapatillas deportivas, luego de que semanas antes cotiz\u00e1ramos un par espec\u00edfico para ir a correr.<\/span><\/p>\n


\nC\u00f3mo funciona el remarketing<\/span><\/h5>\n

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Cada vez que entras a un sitio web o a una tienda en l\u00ednea, y aceptas la utilizaci\u00f3n de cookies, tu IP queda registrada junto a todos los productos o servicios que visites. Estas cookies, van a hacer que aquellos productos, y otros similares, te acompa\u00f1en durante toda tu estad\u00eda en internet. <\/span><\/p>\n


\n\u00bfRealmente funciona el remarketing?<\/span><\/h5>\n

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Recientes encuestas realizadas por los expertos en negocios de la Universidad de Stanford, han mostrado que muchos especialistas del marketing digital, han invertido m\u00e1s de la mitad de sus presupuestos para publicidad online con estrategias de retargeting.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pese a esto, muchas preguntas relacionadas sobre c\u00f3mo y cu\u00e1ndo entregar estos anuncios de forma efectiva, quedan sin responder: Por ejemplo, \u00bfun ecommerce deber\u00eda usar una estrategia para visitantes que s\u00f3lo visitaron un producto en el sitio, y una diferente estrategia para aquellos que agregaron un producto al carrito de compra pero lo abandonaron? \u00bfDeber\u00eda empezar la entrega, inmediatamente, o unos d\u00edas despu\u00e9s? \u00bfCu\u00e1nto deber\u00eda durar?<\/span><\/p>\n


\nRemarketing antes y m\u00e1s seguido<\/span><\/h5>\n

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En el mencionado estudio, profesores de marketing de Stanford Graduate School of Business, decidieron responder a las anteriores preguntas experimentando y midiendo la efectividad de diferentes campa\u00f1as de remarketing en m\u00e1s de 230,000 visitantes a un sitio web que segu\u00eda a usuarios, a trav\u00e9s de sus cookies e IDs de usuarios de Google.\u00a0<\/span><\/p>\n

Se crearon diferentes categor\u00edas de frecuencia, que mostraban el m\u00e1ximo de anuncios por remarketing que cada usuario ver\u00eda durante las cuatro semanas de experimento. La variable fue muy amplia, con algunos usuarios viendo 0 anuncios y otros viendo 15 anuncios por d\u00eda, todos los d\u00edas.<\/span><\/p>\n

La primera conclusi\u00f3n fue que el retargeting realmente funciona: De aquellos usuarios que abandonaron el sitio luego de ver la p\u00e1gina de productos, un 15% de aquellos, al ver el anuncio, volvi\u00f3.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n se pudo concluir que, aquellos anuncios que aparecieron durante la primera semana luego de visitar el sitio web, fueron m\u00e1s efectivos que aquellos de semanas m\u00e1s tarde. De hecho, un tercio del efecto que causaron los anuncios de la primera semana, ocurrieron el primer d\u00eda, y la mitad, durante los dos d\u00edas siguientes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por otro lado, los profesores descubrieron que este tipo de anuncios atra\u00eda nuevamente a los consumidores, incluso si no conten\u00edan informaci\u00f3n adicional aparte de la que ya se encontrar\u00edan en la p\u00e1gina de destino. Esto sugiere que estos anuncios pueden repetir informaci\u00f3n sin dejar de ser atractivos y mantener el nivel de engagement, incluso con aquellos compradores que han investigado hasta el punto de generar la decisi\u00f3n de agregar un producto al carro de compra.<\/span><\/p>\n


\nAnteponerse a la competencia<\/span><\/h5>\n

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Otro de los beneficios que los investigadores encontraron, es que este tipo de estrategia hace que para nuestra competencia, sea m\u00e1s dif\u00edcil alcanzar a sus consumidores. Especialmente si se define la entrega del anuncio para inmediatamente luego de la visita a un sitio.<\/span><\/p>\n

Puede que lo m\u00e1s enriquecedor de este estudio, sea que es el primero en cuantificar los beneficios de la entrega inmediata de los anuncios de remarketing. <\/span>\u201cSi un usuario no es captado durante la primera semana, quiz\u00e1s m\u00e1s tarde un anuncio no sea efectivo.\u201d<\/span><\/i>, dijeron los profesores encargados de esta investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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