El remarketing busca reorientar a usuarios que han entrado a un sitio web, pero que lo han abandonado sin realizar acci\u00f3n alguna. Esta estrategia implica centrarse en los datos correctos, para atraerlos acertivamente y brindarles una buena experiencia.<\/p>\n
Lo primero es definir objetivos: \u00bfdeseas que un usuario se suscriba a tu sitio? \u00bfquieres que compre ese producto que visit\u00f3, pero que luego abandon\u00f3? \u00bfo tal vez quieres que haga esa reservaci\u00f3n que dej\u00f3 pendiente? Determinar esto ayudar\u00e1 a manejar las expectativas como empresa y a analizar el rendimiento de la estrategia.<\/p>\n
Cuando un usuario ingresa a un sitio Web,\u00a0una cookie lo detecta\u00a0y registra su IP de navegaci\u00f3n, a\u00f1adi\u00e9ndolo a una lista que permitir\u00e1 mostrarle un anuncio personalizado una vez que lo abandone y comience a navegar por otros sitios.<\/p>\n
Por ejemplo, si buscabas zapatillas en una p\u00e1gina y llegaste a un modelo en espec\u00edfico que finalmente no compraste, gracias al remarketing ver\u00e1s anuncios ofreci\u00e9ndote descuentos para dicho modelo o, simplemente, te recordar\u00e1n que existen, pues ya has manifestado la intenci\u00f3n de adquirirlas y saben que es cosa de tiempo para que generes la conversi\u00f3n, en este caso, adquirirlas.<\/p>\n
Ahora, \u00bfqu\u00e9 datos emplear? Prioriza aquellos que entreguen un mejor contexto, para evitar que el aviso sea inoportuno o intrusivo. Por ejemplo:<\/p>\n
– Duraci\u00f3n promedio de la visita.<\/p>\n
– Historial de compras recientes.<\/p>\n
– Medici\u00f3n de clientes nuevos.<\/p>\n
– Tipo de dispositivo desde el cual acceden.<\/p>\n
Al considerar la informaci\u00f3n correcta podr\u00e1s generar anuncios de remarketing que respondan a las necesidades de tus visitantes, incrementando las conversiones en tu sitio.<\/p>\n
Encontrar un equilibrio entre la publicaci\u00f3n del anuncio, la frecuencia y el mensaje que se entrega tambi\u00e9n es relevante. Debes\u00a0priorizar la calidad de los avisos por sobre la cantidad, de lo contrario, se da\u00f1a la confianza hacia la marca.<\/p>\n
En cambio, cuando el remarketing es eficaz:<\/p>\n
1. Otorga visibilidad<\/p>\n
2. Aumenta el tr\u00e1fico cualificado<\/p>\n
3. Maximiza el ROI<\/p>\n
4. Mejora el branding.<\/p>\n