Cuando hablamos de marketing digital, existen diversas maneras de atraer visitantes a tu sitio web. Dos de las formas más comunes son a través de una estrategia de posicionamiento orgánico (SEO) y una campaña PPC, también conocida como SEM.

Aunque existen otras maneras de atraer tráfico a tu página web, ninguna de ellas logrará tan buenos resultados como el SEO y una campaña pay per click (PPC). Sin embargo, muchos especialistas aún se debaten cuál de las dos estrategias es la mejor.

Algunos te dirán que obtuvieron mejores resultados con SEO, pero para otros, PPC es la estrategia adecuada. Sin embargo, ¿realmente una es mejor estrategia que la otra? Conozcamos más sobre ambas:

 

¿Qué es Search Engine Optimisation (SEO)?

También conocida como SEO, esta estrategia está enfocada en atraer tráfico orgánico relevante a un sitio web a través de los motores de búsqueda. Dependiendo de la industria y de qué tan competitiva sea, puede tomar cierto tiempo obtener buenos resultados. Algunas empresas deben esperar varios meses para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google, pero ¿vale la pena?

Lo mejor del SEO es que, una vez que alcanzas una buena ubicación podrás mantenerla, mientras un equipo de especialistas se encargue de tu estrategia de posicionamiento orgánico. Ellos serán los encargados de conservar el tráfico y las conversiones.

 

¿Qué es Pay Per Click (PPC)?

Esta estrategia está más enfocada en obtener visitantes y resultados instantáneos a través de avisos pagados. 

Es común que muchos utilicen el término SEM para referirse a PPC, aunque que es válido el uso del término, ya que comúnmente está más ligado a campañas de pago; SEM se refiere a cualquier acción de marketing dentro de los buscadores(Search Engine Marketing), por lo que también puede incluir una estrategia de posicionamiento orgánico(SEO).

Con una campaña PPC verás cómo los usuarios llegan a tu sitio web en poco tiempo. Para algunos tal vez pueda ser sencillo armar una campaña, pero si deseas obtener buenos resultados debe haber bastante planeación y esfuerzo.

Una campaña PPC permite que una web obtenga visitantes altamente segmentados. No solo puedes segmentar por la ubicación del usuario sino también por su edad, ingresos y nivel socioeconómico.

Por suerte, tendrás control de decidir cuánto invertir por palabra clave. Sin embargo, invertir poco podría evitar que te ubiques en los resultados de la primera página.  En vez de ello, podrías terminar en las últimas ubicaciones de esta o a partir de la segunda página. Esto no solo reduce el número de personas que ven tu aviso, sino que obtendrás un menor número de clics.

 

SEO VS PPC

Ahora que conoces sobre ambas estrategias, ¿cuáles son sus principales ventajas? SEO es una genial estrategia a largo plazo sin llegar a ser muy costosa. Es la mejor manera atraer visitantes a tu web principal o páginas de productos.  

Por otro lado, PPC es el camino a corto plazo para atraer tráfico a tu sitio web. Tal vez has lanzado un nuevo producto o se trata de una temporada especial como Día de la madre o Navidad. PPC es una excelente manera tener visitantes adicionales.

 

SEO o PPC: Cuál es mejor

Es posible que te sientas decepcionado, pero no existe un ganador. ¿A qué se debe esto? No deberías verlo como estrategias que se contraponen sino como estrategias que se complementan. ¿Por qué utilizar las ventajas que te ofrece uno cuando puedes potenciar tu web con ambas?

El SEO es perfecto si deseas generar tráfico a largo plazo pero puede tomar varios meses. Por otro lado, PPC, ofrece resultados prácticamente instantáneos, pero puede tener un mayor costo.

Al utilizar una estrategia de posicionamiento orgánico para tu web principal y una campaña PPC para landings individuales podrás obtener lo mejor de ambos mundos. A largo plazo, incrementarás tu posicionamiento en los buscadores para las keywords más importantes mientras que a corto plazo atraerás usuarios con mayores probabilidades de conversión.

Esto significa que obtendrás lo mejor de ambas fuentes de tráfico sin tener que gastar mucho dinero o tener que esperar durante varios meses.

 

Cómo combinar SEO y PPC

Ahora que sabemos que utilizar ambas estrategias es la mejor alternativa. Exploremos cómo puedes combinarlas para incrementar tu presencia online y proveer una mejor experiencia de usuario.

La búsqueda de palabras clave es el fundamental, tanto para SEO como PPC, si deseas alcanzar al público correcto. Si no cubrimos las palabras clave correctas y las alineamos a la intención del usuario, tus campañas no serán exitosas.

Lo que muchos especialistas olvidan es que, al combinar los datos tanto de sus campañas SEO y PPC, lograrán incrementar su rendimiento. Algunas de las cosas que puedes hacer para alinear ambas estrategias:

– Ofrecer una experiencia de marca consistente.
– Recolectar información de los usuarios.
– Proveer experiencias personalizadas.
– Entender mejor el funcionamiento de las keywords o palabras clave.
– Optimizar tu estrategia de contenidos.

El panorama del marketing digital ha cambiado drásticamente en la última década por lo que es esencial utilizar las mejores estrategias disponibles. El SEO y PPC ofrecen resultados diferentes. SEO es una inversión a largo plazo, mientras que PPC funciona mejor a corto plazo.

Una estrategia de posicionamiento orgánico incrementa la lealtad y confianza hacia tu marca. PPC ofrece una mayor exposición online y conversiones. ¡Considera aplicar ambas estrategias y verás increíbles resultados!