Más de la mitad de las visitas que recibe Google se originan desde smartphones, lo que significa que cada día son menos los usuarios que acceden a este buscador por computador. En consecuencia, los sitios web responsivos se han convertido en una necesidad. Pero esta no es la única razón para ello.

El diseño responsive es un factor de ranking de Google

Fiel a su ideología mobile first, en 2015 el buscador implementó en su algoritmo una actualización conocida como Mobilegeddon, cuyo objetivo era darle una mejor calificación dentro de su ranking a los sitios optimizados para dispositivos móviles. Desde entonces, cuando un usuario que navega en su celular realiza una consulta en el buscador de Google, los primeros resultados que obtiene, corresponden a aquellos diseñados en mobile first.

En consecuencia, las páginas que no tienen estas características, reciben poco tráfico proveniente de búsquedas orgánicas, y a la vez, reciben un bajo nivel de calidad en sus anuncios de Google Ads, lo cual incrementando el costo de las campañas.

Los sitios web responsivos impactan positivamente a la tienda física

Los usuarios mobile utilizan sus teléfonos para buscar información antes de realizar una compra. Esto aplica tanto para transacciones en línea como también para compras físicas.

Antes de que una persona visite tu punto de venta, posiblemente haya visitado tu sitio web en busca de información específica sobre uno de tus productos o servicios. Si el internauta no logra encontrar la información que busca a través de su móvil, en menos de 5 segundos ya se ha ido de tu web y ha dado clic en la del resultado siguiente.

Optimizan la experiencia del usuario

Como vimos anteriormente, gran parte del recorrido de compra se realiza desde dispositivos móviles. Por esta razón, los consumidores exigen que los sitios en donde buscan información sobre productos o servicios, no tengan problemas de visualización en pantallas pequeñas, ni demasiados enlaces para ir de un punto A a un punto B. En pocas palabras, lo que intentan es navegar por un website con diseño adaptado y de fácil uso. 

De hecho, el informe de Adobe de tendencias digitales, señala como prioridad del marketing digital, el esfuerzo de los negocios por optimizar la experiencia del consumidor. Y, sin duda, la optimización para teléfonos móviles se encuentra entre los puntos principales para lograrlo. La «regla de los 3 clics» indica que un usuario debería ser capaz de concretar cualquier acción en una web haciendo clic a un máximo de 3 enlaces.

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Los usuarios pasan gran parte de su tiempo conectados desde dispositivos móviles. El mobile llegó para quedarse, eso es un hecho, y contar con un sitio web responsivo y campañas especialmente dirigidas a smartphones es clave para obtener resultados.

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