Luego de que Google implementara el RankBrain en 2015, hoy se introduce BERT, un nuevo y revolucionario cambio al algoritmo de búsqueda.

Este cambio que llega como una nueva forma de clasificación de contenido, se notará en el día a día de muchos internautas, como también en el de miles de profesionales del mundo del SEO.

¿Qué es Google BERT?

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), es el más reciente desarrollo de Google sobre el algoritmo de búsqueda. Este busca hacer coincidir el significado de las consultas que se realicen en él, con resultados cada vez más relevantes.

Esta red neuronal de código abierto, utiliza una técnica llamada Procesamiento del Lenguaje Natural, la cual emplea inteligencia artificial para entender las búsquedas que se realizan, para luego ajustar el contenido a fin de brindar al usuario resultados más conversacionales y acertados.

¿Cómo funciona?

A partir de este cambio, Google tendrá en cuenta para la interpretación de cada búsqueda, preposiciones y otros conectores que hasta ahora eran considerados como palabras huérfanas de significado. Es entonces que cuando BERT esté totalmente desplegado, las consultas se evaluarán con mucho más detalle y se extraerán matices que pueden haberse pasado por alto antes. Esto hará que se relacionen palabras entre sí, para lograr comprender apropiadamente el contexto de cada búsqueda.

Es importante señalar que BERT no llega como sustituto de RankBrain, sino, como un complemento que se activa para ciertas consultas en las que sus capacidades son más útiles.

Los resultados de BERT

Gracias a este nuevo cambio, los resultados de búsqueda en Google mejorarán en un 10%, algo absolutamente vital si tenemos en cuenta que el 15% de las consultas realizadas en el buscador, son nuevas.

Día a día, el internauta se vuelve más crítico y más demandante, por lo que realiza búsquedas cada vez más específicas en Google, por lo que es hora de comenzar a interpretarlas de manera adecuada.

¿Cómo impacta a expertos del marketing digital?

¡La pregunta del millón! Cada vez que Google lanza una actualización en sus algoritmos, causa cierto estrés a miles de expertos en la industria. Por lo que nuestras recomendaciones son las siguientes:

1. La actualización y prueba de contenidos es esencial

Al igual que con todas las principales actualizaciones de Google, se aconseja auditar el contenido existente para ver si ha habido algún cambio relevante. Revisar semanalmente cambios en el tráfico, será una tarea de todos.

Cuando tengas una mejor idea de la situación, podrás formular estrategias de contenido que se ajusten a los requisitos del BERT. En este caso, redactar contenido que suene natural y relevante al mismo tiempo.

2. La claridad y relevancia son más importantes que nunca

Según se estima, Google privilegiará cada vez más a aquellos contenidos que sean relevantes a las necesidades de los usuarios, lo que significa que los contenidos flácidos, no serán bien clasificados. Por lo tanto, recomendamos reforzar el contenido relevante y enfocarnos en lo que escribimos en las páginas de destino de nuestros anuncios. Llenarlo de palabras clave sin sentido, harán que la calificación que nos de BERT sea menor.

3. BERT no reemplaza a nuestros colaboradores

Con el aumento de las búsquedas asistidas por inteligencia artificial, podríamos creer que muchos redactores serán reemplazados por computadores. Pero la verdad es que AI está siendo utilizada para filtrar la escritura humana, para categorizarla como relevante o irrelevante. BERT está diseñado para trabajar en torno a la humanidad en lugar de proporcionar una actualización basada en máquinas. Aún así, es esencial centrarse en la redacción eficiente y en la información práctica.

BERT se extenderá por el mundo

Google BERT, que afectará a una de cada diez consultas, es el cambio más importante introducido por Google hasta el momento, pero actualmente, se encuentra disponible sólo en Estados Unidos. Este cambio al algoritmo de búsqueda de Google llegará paulatinamente a los diferentes países del mundo con sus respectivos idiomas. ¡Tomemos ventaja y comencemos a generar contenidos más relevantes para nuestros anuncios!